課程效益

1、掌握品牌基本概念

2、規劃與建構新品牌（或品牌再造）的操作步驟

3、設計品牌故事與消費者體驗

4、品牌經營與行銷實務

課程大綱

一、品牌核心概念與品牌策略規劃

- 品牌與品牌權益的基礎觀念

- 品牌價值主張、品牌個性與品牌識別系統

- 品牌策略選擇與規劃

二、打造超優質品牌Step by Step

- 建立品牌事業的五品四層次架構

- 新創或再造品牌的設計與執行步驟

三、動人吸睛的品牌故事與五感體驗

- 發掘、發展觸動人心的品牌故事

- 透過五感設計創造獨特的消費者感知與體驗

四、整合行銷傳播與品牌溝通大解碼

- 品牌行銷推廣戰術組合

- 廣告VS品牌行銷(理性與感性的運用)

- 公關/事件行銷與活動贊助VS品牌行銷

五、品牌事業經營管理議題分析討論

- 品牌經營與行銷案例討論與解析

- Q&A